جستجو‌ معنایی چیست؟ چه نقشی در سئو دارد؟ آیا باید بابت این موضوع نگران باشیم؟

در این مقاله، می‌خواهیم آنچه را که باید در مورد جستجو ‌معنایی و سئو بدانید به شما بگوییم.

نگران نباشید شاید “جستجوی معنایی” کمی پیچیده به نظر می‌رسد، اما واقعاً ترسناک نیست.

جستجو ‌معنایی به چه معنی است؟

همانطور که توسط NXT Factorتعریف شده است:

جستجو معنایی مربوط به زمانی است که از منابع زیادی برای انجام جستجو استفاده می شود نه فقط از کلمات کلیدی.

به عبارت دیگر، جستجو معنایی از طیف گسترده ای از اطلاعات استفاده می کند تا نتایج جستجو را به شما بدهد.

Crowd.com اینگونه توضیح می‌دهد:

به طور‌خلاصه، هدف جستجو‌ معنایی فراتر از معنای لغت “استاتیک” یک کلمه یا عبارت برای درک هدف جستجوی جستجوگر در یک زمینه خاص است.

با آموختن از نتایج گذشته و ایجاد پیوندهای بین موجودیت‌ها، موتور جستجو می‌تواند به جای ارائه ده پیوند که ممکن است جواب نادرستی را ارائه دهد، پاسخ سؤال جستجوگر را استنباط کند.

منشأ جستجو معنایی چیست؟

جستجو معنایی از وب معنایی پدید آمده است.

وب معنایی بر اساس هستی شناسی ساخته شده است؛ در زمینه علم اطلاعات و رایانه‌ها، هستی شناسی اساساً چارچوبی برای حقایق و اطلاعات است که یک سیستم دانش را تشکیل می‌دهد.

تعریف فنی در واقع کمی پیچیده‌تر از این است. به عبارت دیگر، هستی شناسی امکان تجزیه و تحلیل ورودی‌های خاص یا مجموعه ورودی را بر اساس شبکه‌ای از عوامل مرتبط فراهم می‌کند.

وب معنایی از مجموعه‌ای متشکل از ویژگی‌ها و روابط استفاده می‌کند تا بتواند حجم عظیمی از داده‌های وب را سفارش دهد.

کنسرسیوم جهانی وب W3C که پیشگام وب معنایی است، آن را با این روش توضیح می‌دهد :

وب معنایی یک چارچوب مشترک را فراهم می کند که به اشتراک گذاری و استفاده مجدد از داده‌ها در مرزهای برنامه، شرکت و جامعه می پردازد.

این چه ارتباطی با جستجو دارد؟

معناشناسی با زبان برنامه‌نویسی ارتباط دارد.

رایانه‌ها از معانی خاص یک زبان برنامه‌نویسی معین پیروی و مراحل خاص و دستورات خاصی را رعایت می‌کنند.

ویژگی‌های معنایی در یک صفحه وب مواردی مانند برچسب های‌متا هستند.

با وجود ظهور وب معنایی، داده بسیار بیشتری در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌گیرد.

هر چیزی که تقریباً با یک جستجو یا یک وب سایت ارتباط دارد، می‌تواند بخشی از حوزه معنایی مربوط به نتایج جستجو در نظر گرفته شود.

جستجوی معنایی هم به نشانه معنایی وب سایت‌ها و هم به مقدار زیادی از اطلاعات معنایی که باید از آن جدا شود بستگی دارد.

تاریخچه جستجو‌‌ معنایی

R.Guha و همکارانش از استنفورد نظریه جستجوی‌ معنایی به سال 2003 برمی گردد و مقاله ای که توسط  W3Cو  IBM،نوشته شده است. آن‌ها نشان دادند که چگونه جستجو معنایی کار می کند.

مدتی طول کشید تا از تئوری به تمرین بپردازیم اما ده سال بعد (2013) ، ما اولین موفقیت بزرگ در جستجو معنایی برای انسان عادی را دیدیم.

ممکن است درباره  الگوریتم همینبرگ (Hummingbird) شنیده باشید که آن را به روزرسانی همینبرگ نامیدند که به صورت دقیق و سریع طراحی شده است.

جستجو مکالمه را به فعالیت جستجو معرفی کرده‌است.

بیشتر سئو کارها می دانند که همینگبرگ به هر کلمه در جستجو توجه می‌کند و اطمینان می‌دهد که کل عبارت – کل جمله یا مکالمه یا معنی – به جای کلمات خاص در نظر گرفته شده‌ است.

هدف این است که صفحات مطابق با معنا بهتر عمل کنند ، نه این که صفحات فقط با چند کلمه مطابقت داشته باشند.

براساس این توضیحات از دنی سالیوان، ما می‌دانیم که همینگبرگ جستجو را بسیار فراتر از محدودیت‌های کلمات کلیدی و عوامل معنایی گسترش داده‌ است.

موتورهای جستجو برای انجام جستجو از چه عواملی استفاده می‌کنند؟

واقعیت این است که ما اطلاعات دقیقی از عواملی که موتورهای جستجو برای ارائه بهترین نتایج استفاده می کنند، نداریم اما می‌دانیم که گوگل از بیش از 200 عامل رتبه‌بندی استفاده می‌کند و رفتار کاربر بر سئو تأثیر می گذارد.

همچنین می‌دانیم که سایر سیگنال‌ها تأثیر عظیمی بر نتایج جستجو دارند.

جستجو معنایی

جستجو معنایی با فاکتورهای زیادی که دارد، بهترین نتیجه را به جستجو می‌بخشد.

آخرین پیشرفت‌های یادگیری ماشینی نیز قابلیت جستجو معنایی پیشرفته را در اختیار شما قرار داده‌ است و این امکان را می‌دهد تا اساساً به طور مستقل عمل کنند و به طور مداوم به پالایش و یادگیری و نحوه نمایش نتایج مرتبط تر بپردازند.

چرا جستجو معنایی از مدل جستجوی کلمات کلیدی سنتی بهتر است؟

پاسخ این است: بسیار دقیق تر است.

اگر موتورهای جستجو فقط نتایج را بر اساس کلمات کلیدی بر می‌گرداندند، در این صورت شما دیگر علاقه‌ای نداشتید که نتایج جستجوی مورد نظر خود را به دست آورید. بهترین نتایج فقط با در نظر گرفتن عوامل معنایی یک صفحه قابل نمایش است.

معنایی در حال کار است و براساس عوامل زیادی و نه فقط جستجو سه کلمه کوچک به ما نتیجه SEOمی‌دهد. به همین دلیل است که جستجو معنایی بسیار قدرتمند است.

بزرگترین مزیت جستجو معنایی چیست؟

جستجو معنایی به نیت کاربر و داده‌های کاربر توجه می‌کند، این شاید مهمترین چیز در مورد جستجوی معنایی باشد.

مناسب‌ترین صفحه، صفحه‌ای است که با هدف کاربر هماهنگ است. براساس داده‌های کل میلیون‌ها جستجو، الگوریتم یادگیری ماشینGoogle، خود را آموزش داده ‌است تا آنچه را که واقعاً می‌خواهید تفسیر کند.

Google وموتورهای جستجو دیگر مقدار زیادی از داده را در هر جستجو جمع می‌کنند.ب

ه عنوان مثال، در اوایل سال 2012، دکتر پیتر جی مایرز از موز توضیح داد كه گوگل و بینگ از SERP CTR استفاده می‌كنند و داده‌ها را برای نمایش بهتر نتایج جمع‌آوری می‌کنند.

خوشبختانه، با استفاده از کنسول جستجوی Google و Google Analytics می‌توانیم برخی از این داده‌های مرتبط را دریابیم.

همه این داده‌ها و موارد دیگر، در فرآیند جستجوی Google گنجانده شده است و شما می‌توانید پاسخ سوالات خود را بیشتر از آنچه که انتظار داشتید، به دست ‌آورید.

با تکامل جستجوی معنایی، می‌توان انتظار نتایج پیشرفته تری را هم داشت.

این سؤال نهایی است که می‌خواهیم به آن پاسخ دهیم: در مورد آن چه باید کرد؟

تمام این اطلاعات در مورد جستجوی معنایی ممکن است به شما کمک کند احساس هوشمندی و خونسردی کنید اما این موضوع مطلقاً خوب نیست، مگر این که بدانید چگونه آن را به کار ببرید.

خب این خبر خوبی است، در اینجا لیستی سریع از آنچه شما باید در نتیجه جستجوی معنایی انجام دهید وجود دارد: کمتر درباره کلمات کلیدی دقیق نگران باشید.

آیا کلمات کلیدی هنوز اهمیت دارند؟ مطمئناً آن‌ها این کار را می کنند. تا زمانی که به محتوا توجه کرده اید اشکالی ندارد.

اطمینان حاصل کنید که وقت و تمرکز کافی بر روی هر یک از مطالب تولید شده گذاشته‌اید.

موتورهای جستجو برای شناسایی معنای محتوای شما طراحی شده اند. به همین دلیل، هر قطعه محتوایی که شما تولید می‌کنید باید به شدت در مورد یک موضوع واحد با معنی واضح متمرکز باشد.

  • محتوا با کیفیت بالا ایجاد کنید:

قصد کاربر را درک کنید. قصد کاربر در جستجو معنایی اهمیت بیشتری دارد. به یاد داشته باشید، “جستجو معنایی درمورد شناسایی هدف است.”

  • محتوای خود را با کلمات کلیدی پر نکنید:

شما این را مدت‌هاست که می‌دانید، اما ارزش این را دارد که دوباره بگویید. چاشنی کلمات کلیدی کار نمی کند.

  • از نشانه گذاری داده های ساخت یافته استفاده کنید:

نشانه گذاری داده‌ها، سئوی شما را در عصر جستجوی معنایی بهبود می‌بخشد.

  • روی کلمات کلیدی دم بلند متمرکز شوید:

حتی اگر کلمات کلیدی اهمیت کمتری پیدا کرده‌ باشند، کلید واژه‌های دم بلند هنوز هم بسیار مهم هستند. اطمینان حاصل کنید که تمام مطالب شما برای کلیدواژه‌های دم بلند هم بهینه شده است.

نتیجه

بهترین تجربه ممکن را به کاربر بدهید:

سئو اساساً تجربه کاربر است. هرچه تجربه کاربر بهتر باشد ، وب سایت شما در موتورهای جستجو بهتر عمل می کند. این امر به ویژه در عصر SEO معنایی صادق پیداکرده ‌است.

خوشبختانه، استفاده از این دانش چندان پیچیده نیست.

تجربه شما از جستجو معنایی چیست؟