اگر یادتان باشد ما در قسمت قبلی این مقاله راجع به تفاوت های استراتژی محتوا، بازاریابی محتوا و برنامه محتوا صحبت کردیم و گفتیم که نحوه ی ارائه ی استراتژی بازاریابی محتوا باید چگونه باشد؟

در ادامه این مقاله نیز ما قصد داریم تا به ادامه ی نکات نحوه ی ارائه ی استراتژی بازاریابی محتوا بپردازیم و اشتباهات رایج استراتژی بازاریابی را بیان کنیم.

پس قسمت دوم این مقاله را از دست ندهید.

8. تقویم محتوایی ایجاد کنید

یکی از مهمترین عوامل در داشتن یک استراتژی موثر بازاریابی محتوا این است که بدانید دقیقاً چه زمانی و در چه کانالی مطالب خود را منتشر کنید.

فقدان برنامه‌ریزی استراتژیک اشتباه رایجی است که اغلب استارتاپ ها مرتکب آن می‌شوند. توصیه می‌شود از تقویم محتوایی استفاده کنید تا بتوانید مطالب خود را برنامه‌ریزی و مرتب کنید.

بازاریابی محتوا

به عنوان مثال، شما می‌توانید از تقویم گوگل استفاده کنید و برای هر محتوایی که قصد انتشارش را دارید یک موعد مقرری را تعیین کنید.

مدیریت تقویم محتوا به شما این امکان را می‌دهد تا قسمت‌های مختلف فرآیند تولید محتوا را برنامه ریزی کنید.

9. برای محتوایتان بازاریابی کنید

در حال حاضر، تیم شما یک محتوای جذاب ایجاد کرده است. وقت آن رسیده‌است که شما برای محتوایتان بازاریابی و تبلیغ کنید.

اولین کاری که شما باید انجام دهید این است که تعیین کنید از چه تاکتیک‌هایی برای تبلیغ محتوایتان استفاده می‌کنید؟

  • استفاده از رسانه‌های اجتماعی

اگر برای تبلیغات خود از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنید، باید چندین نکته را در نظر بگیرید.

اول این که تصمیم بگیرید کدام یک از رسانه‌های اجتماعی بیشترین بازخورد و منفعت را برای شما دارد. برای انجام این کار، باید بدانید که مخاطبان هدف شما در کدام رسانه فعالیت بیشتری دارد.

به عنوان مثال، اگر مخاطبان شما افراد 18-30 ساله باشند، اینستاگرام می‌تواند یک گزینه عالی برای شما باشد. از طرفی هم اگر مخاطبان شما افراد 35-50 ساله باشند، فیس بوک می‌تواند گزینه بهتری برای شما باشد.

با استفاده از تجزیه و تحلیل شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید تشخیص دهید که کدام یک از آن‌ها مخاطب مورد نظر شما را بیشتر جذب می‌کند.

شما باید پس از تعیین مخاطبان هدف و کانال‌های رسانه‌های اجتماعی، برنامه‌های تبلیغاتی خود را ایجاد کنید.

همچنین، شما می‌توانید از تبلیغات پولی نیز کمک بگیرید.

تبلیغات پولی، بسته به بودجه شما، این امکان را برای شما فراهم می‌آورد که محتوای شما توسط تعداد زیادی از افراد قابل مشاهده باشد.

  • استفاده از ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ، یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی و بازاریابی است، به‌خصوص اگر شما مطالب زیادی را منتشر می‌کنید.

برای استفاده از ایمیل مارکتینگ، شما باید به دنبال پاسخ سوالات زیر باشید:

  • به ازای هر قسمت از مطالبتان چند ایمیل ارسال می‌کنید؟
  • ایمیل خود را در چه ساعتی ارسال می‌کنید؟

علاوه بر این، شما می‌توانید با سازمان‌های دیگر همکاری کنید و مطالب خود را در خبرنامه‌های ایمیل آ‌ن‌ها نیز قرار دهید.

  • استفاده از جستجوی ارگانیک

و سرانجام نوبت به سئو می‌رسد. شما باید مطمئن شوید که محتوای شما به دست مخاطبانتان می‌رسد. به همین خاطر شما باید از کلمات کلیدی هوشمندانه‌ای استفاده کنید و محتوایتان را برای موتورهای جستجو بهینه کنید!

 

هنگامی که تصمیم می‌گیرید از کدام روش‌های تبلیغاتی استفاده کنید، سعی کنید با تیم خود جلسات طوفان فکری برگزار کنید و خودتان را به چالش بکشید.

تصمیم بگیرید که می‌خواهید از کدام کانال تبلیغاتی استفاده کنید و هر چند وقت یک بار می‌خواهید محتوای خود را  اتنشار دهید.

10. نتایج خود را اندازه بگیرید

اکنون که اهداف خود را به طور کامل مشخص کرده‌اید و محتوای شما نیز منتشر شده‌است، وقت آن رسیده‌است که نتایج کارتان را بسنجید و ببینید آیا چنین نتیجه‌ای انتظارات تیم شما را برآورده ‌می‌سازد یا نه؟

11. محاسبه Key Performance Indicator) KPI)

آخرین مرحله در توسعه استراتژی موثر بازاریابی محتوا، محاسبه‌ی شاخص‌ کلیدی عملکرد (KPI) است. شاخص کلیدی عملکرد (KPI) به شما این امکان را می‌دهد تا بدانید تیم شما در مسیر درستی قرار دارد یا نه؟

شاخص کلیدی عملکرد (KPI) به شما کمک می‌کند تا با بررسی نقاط عطف مختلف مطمئن شوید که استارتاپ شما به‌ اهداف خود رسیده‌است.

بیشتر KPI ها اعداد مشخصی را ارائه می‌دهند. مثلا:

  • شما باید طی یک ماه، سه ماه یا یک سال به مقدار مشخصی از درآمد برسید.
  • شما باید تعداد مشخصی از مشترکان ایمیل جدید را دریافت کنید.
  • شما باید افزایش قابل توجهی در میزان بازدید و تعامل وب سایت خود داشته باشید.
  • شما باید رتبه موتور جستجوگر خود را افزایش داده و از این طریق ترافیک سایتتان را افزایش دهید.
  • شما باید تعداد مشخصی فالوور، لایک و کامنت در شبکه‌های اجتماعی بدست آورید.

اشتباهات رایج استراتژی بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا

شاید شما تا به حال کتاب‌های الکترونیکی گوناگونی را مطالعه کرده‌باشید، به پادکست‌های مختلفی گوش داده باشید و حتی در چندین کنفرانس هم شرکت کرده‌باشید؛ اما در آخر نتوانید استراتژی موفقی برای استارتاپ خود راه‌اندازی کنید.

همه ما اشباه می‌کنیم و گاهی اوقات مرتکب خطاهایی می‌شویم.

در اینجا ما برای اینکه شما مطمئن شوید در مسیر درستی قرار دارید، چندین اشتباه رایج در استراتژی بازاریابی محتوا را برایتان آورده‌ایم تا در صورت روبه‌رو شدن با چنین مشکلاتی آن‌ها را در اسرع وقت رفع کنید.

1. عدم داشتن طرحی جامع

داشتن یک استراتژی عالی بازاریابی محتوا از نظر فنی یعنی داشتن یک استراتژی موثر و یک اجرای تاکتیکی عالی.

به عنوان مثال، نظارت بر مخاطبان هدف خود، کسب بینش در مورد نظرات آن‌ها و شناسایی اقدامات متناسب با نیازهای مخاطبان، استراتژی موثری است که به شما در دستیابی به اهداف اولیه‌تان کمک می‌کند.

از طرف دیگر، اجرای تاکتیکی مجموعه‌ای از اقدامات است که برای اجرای استراتژیتان باید آن‌ها را انجام دهید. مثلا شما می‌توانید یک ساعت از روزتان را به فعالیت در شبکه‌های اجتماعی اختصاص دهید، جایی که مخاطبان هدفتان بیشتر وقتشان را در آن‌جا می‌گذرانند.

2. عدم وجود تنوع در محتوا

محتوا پادشاه است اما محتوای ناب و متنوع پادشاه پادشاهان است.

اکثر بازاریابان آنلاین حداقل روزی یک محتوا ایجاد می‌کنند که شامل محتوای نوشتاری، گرافیکی، دیداری یا صوتی است.

محتوای آنلاین نیز باید بر ایجاد انواع مطالب‌ گوناگون متمرکز باشد.

شما باید فراتر از تولید محتوا برای یک پست ساده وبلاگ قدم بردارید و در نظر بگیرید که چه چیزی مخاطب مورد نظر شما را جذب می‌کند و سپس مطابق با نقاط قوت خود تولید محتوا کنید.